记者丨刘婧汐

剪辑丨高梦阳

花花太岁 Playboy， Inc.（原 PLBY Group，NASDAQ: PLBY）2 月 9 日文书，已就出售其中国业务 50% 股权与 UTG 集团（United Trademark Group）签署最终公约，UTG 在来回完成后将全面照应花花太岁在中国内地、香港及澳门地区的业务运营。

把柄公约条目，花花太岁将得回总和 1.22 亿好意思元现款，来回金额分三部分：其中 4500 万好意思元分两年支付，动作 UTG 收购花花太岁中国业务结伙企业 50% 股权的对价；6700 万好意思元为八年期最低保证分红；另加往常三年 1000 万好意思元品牌复旧款项。

来回完成后，UTG 将主导中国市集的居品开发、渠说念拓展及品牌运营，花花太岁保留 50% 股权并享有保底分红及很是收益分红。

UTG 集团此前曾慎重花花太岁品牌在中国大陆地区的独家总代理。

UTG 总部位于上海，动作一家巨匠铺张品品牌照应集团，现在照应着 10 多个海外品牌，包括好意思国 Jeep（吉普）以及意大利品牌 VERRI、Alpina（袋鼠）、Roberta di Camerino（诺贝达）等意大利品牌。2008 年，UTG 还参与收购了 " 皮尔 · 卡丹 "（Pierre Cardin）。

同期，UTG 亦是花花太岁品牌在中国大陆地区的独家总代理，亦然该品牌巨匠最大的策略合营伙伴。粗拙来说，此次收购完成后，比赛下注appUTG 从花花太岁的"品牌代理商"升级为"半个雇主"。

为何花花太岁要将中国区业务卖给一家品牌照应集团？

此前，PLBY Group 在中国继承了激进的品牌授权策略，品牌价值被稀释。

花花公母子公司 PLBY Group1953 年在好意思国创立，向巨匠第三方授权 Playboy 兔头 Logo、称号、IP，品牌授权是其中枢业务与主要收入起首，占集团总营收近半。

长期以来，PLBY Group 在中国地区通过"卖 Logo "谋求增长。截止现在，花花太岁品牌也曾在中国市集授权盘算推算了 30 多年，幸运飞艇app将商标授权给多家中邦原土公司使用，涵盖男装、女装、牛仔、内衣、箱包、鞋类等多个品类。

这种低参加、高毛利、轻金钱的口头，曾匡助花花太岁在中国成绩了可不雅的收入。

PLBY Group 在 2021 年 3 月发布的一份投资者通知裸露：按区域区别，中国市集占总营收 27%，仅次于好意思国市集的 52%。彼时，花花太岁在中国有约 2500 家实体门店，以及 1000 家线上门店。

但同期，过度的品牌授权也导致了严重的品牌价值稀释问题。

2023 年，快手主播辛巴以致在直播间公开质疑花花太岁内裤是 " 在中国抢注的商标 "，终止带货，激发公论风云。

为治理品牌稀释问题，2023 年 1 月 17 日，花花公母子公司 PLBY Group 文书已与品牌照应公司 Charactopia Licensing Limited 签署公约，将在中国开发一家结伙公司"花花太岁中国"，共同领有和盘算推算花花太岁品牌在中国市集的铺张品业务。

在品牌照应零散的情况下，花花太岁在中国地区的收入占比握续裁减。2024 财年，中国区收入为 1，104.1 万好意思元，占总收入为 9.51%。诚然仍为公司第三大市集，但已从 2021 年约 27% 的高占比显耀回落。

截止现在，在电商平台上搜索 " 花花太岁 "，仍会出现大宗带有不同后缀的专卖店，包括官方旗舰店、男装旗舰店、箱包旗舰店、内衣旗舰店等等，且运营主体互异。