狗尾续照旧阿谁狗尾续，但需乞降供给齐变了。

低迷中找贵气的年青东说念主，再行穿火皮草。

本年过年回家时不妨钟情一下，你周围有若干东说念主在约聚时穿上了毛茸茸的皮草外衣，想告诉东说念主们 Ta 过得还可以。

这届皮草风早从旧年双 11 就运行彭胀。那时快手公布，它的皮草类居品成交额比 24 年同时增长 44%，成交额破百万元的单品数目同比增长了 114%。雷同是在双 11 期间，京东皮草成交额增长翻倍，淘宝首周成交破亿、拥入前五的衣饰品牌里，就有 3 家主营皮草的品牌。

年节快要，皮草的热度也在络续。淘宝数据透露，在年货节期间，它的皮草类衣饰在平台上的日均成交环比增长了 70%，不少年青东说念主齐将皮草动作了回家过年首选的「新春战袍」。

皮草插足淘宝《2025 年度衣饰榜单》第二名

要知说念，不少皮草商品单价并不低：淘宝上「MSBEAST 野兽姑娘」的白狐坎毛皮草外衣，单价 1800 元 +，月销 8000 多件；另一淘系皮草明星店铺「LINLIN 琳琳皮草」的一款整皮狐狸毛立领皮草外衣，售价 2500 元，月销量则最初了 9000 件 ……

线上皮草火热，线下皮草亦然一说念畅销。辽宁省灯塔市下辖的佟二堡镇是国内三大皮装销售基地之一，一位当地盘草商东说念主告诉我们，佟二堡的海宁皮革城在这个冬天跨城客流暴涨，泊车场也曾到了一位难求的地步。皮草热甚而还催生出了皮革城里的新干事，50 元 -80 元一单，由当地东说念干线上指令或者线下陪逛皮革城，帮宾客选品估价砍价。

当我们去细究皮草为什么能在静奢风盛行确当下自成一股「逆流」时发现，这内部既有糜费情感、消操情绪的大转弯，也有供应链侧对皮草更宽泛、也更有价值密度的改换。

01需求侧：穿皮草成了更有价值密度的事

服上演变史里，皮草一直是力量、钞票和职权的象征。

在原始社会，得到一件皮草大衣的前提是，你得先能狩猎到大型动物，这让穿皮草自己就意味着你或者你统治的东说念主有填塞的力量和勇气。

到了封建社会或者欧洲的中叶纪，柔嫩有光芒的皮草成了皇室或者特权阶级独到的着装。比如在我们耳闻目染的《甄嬛传》里，华妃为了获得太后的好感，不仅送了太后一件墨狐皮斗篷，还要强调是我方的哥哥「从青海所得」、「十分颠倒」。好意思剧《齐铎王朝》里，亨利八世冬天宽泛最爱穿的衣服，也有雍容高贵的皮草大衣。

直到咫尺，「狗尾续儿」在东北依然是比部分东说念主有钱有身份、日子过得可以的穿衣示意。只不外，皮草珍视此前更像是父母辈的骄傲，它也的确千里寂了一阵子。主营皮草衣饰交易的快手主播 @佟二堡薛龙 告诉窄播，他作念了十多年皮草交易，前几年市场的确因为糜费不雅念滚动和国外动物保护士念的影响而一度遇冷，传统自在款狗尾续皮销量下滑尤其彰着。

但隔离皮草的糜费情感终究又回来了，@佟二堡薛龙 说他咫尺直播间的询查量骤增「客单价 8000 元以上的样子，问款、下单的东说念主彰着变多」。

糜费者在佟二堡海宁皮革城挑选皮草

糜费者对皮草立场的滚动起原源于一种「坚信」情绪。就像恒久吃减脂餐的东说念主可能会耿耿于怀肆意餐一样，大环境不太轩敞时，恒久用静奢、中性、无 LOGO 等服装作风来「荫藏」我方的东说念主们，可能也会想时通常彰显一下我方。

「当下正处于一个市场不细目身分相当多的时期，东说念主们需要一种触手可得、摸得到的安全感和生存底气，皮草质料自在，质感油润，正巧是这种情感价值的诉求所在。」淘宝衣饰趋势小二齿牙这样告诉窄播。

一边是东说念主们潜移暗化发生的情绪变化，另一边则是酬酢平台造风或者传导风的智力，吹到了皮草身上。

从 2023 年春节运行，小红书上就流行起了「考究小姨风」，它但愿隆起穿戴者经济孤独、行状有成、精致有气场的一面，穿衣作风强调维合手和当代的集合，再重复上过年走亲访友的穿戴场景，皮草就这样成为了这股风里最关节的单品。

到了 2025 年，从「MobWife（黑帮大嫂）风」到「斯拉夫好意思学风」，越来越多流行的穿衣作风和皮草扯上了关系，而皮草在这些穿搭里最关节的脚色，正巧齐全复用了它一直以来的特质：显贵气。

斯拉夫好意思学里扑面而来的贵气

对以图片、短视频为主要信息载体的酬酢平台来说，它还催生了糜费者的另一种需求——一眼显贵。

尽管如今静奢风当说念，但再老钱的静奢，也有我方的局限性。由于咫尺的视觉文化被短视频主导，对部分糜费者而言，能够「一眼识别」绮丽价值，可能会高于「细品慢鉴」的隐性价值。在齿牙看来，短视频期间，镜头扫往常，别东说念主根底看不出你穿的是 Loro Piana 照旧优衣库，而在 25/26 年的酬酢传播逻辑下，当视觉冲击力成为流量密码，无法被镜头识别的「精好意思」羊绒衫酬酢价值会打扣头，不如胜利穿上「毛绒富贵的软黄金」。

于是，皮草运行从「姆妈辈的选拔」，再行回顾年青东说念主或者中年东说念主的视线。@佟二堡薛龙 的发现是，他的商品的购买主力也曾不是传统印象里的中老年群体，30-45 岁的女性成了完全的中枢糜费者。 此前还有媒体报说念称，一些线下商家发现前来选购的糜费者有 20 多岁的年青东说念主，甚而还有「00 后」。

糜费者变年青了，对皮草的糜费不雅念也发生了变化。

字据 @佟二堡薛龙 的训诲，新一批糜费者固然照旧会暖和动物保护的话题，但立场更感性求实，更暖和的是皮草背后的孳生渠说念是否正当方法，是否存在过度捕杀。此外糜费者也变得愈加认同包括二手皮草、维合手皮草在内的「可合手续前卫」。

我们还在酬酢集会上发现了皮草和「恒久看法」挂钩的领略：部分糜费者以为，一件动辄数千元的皮草可以穿更终年份，幸运飞艇手机app这比糜费快前卫再高频率汰换更确切，也有买了皮草的糜费者在酬酢集会上写说念，一件皮草她可以和姆妈换着穿，她以为这是一种感性糜费。

淘宝原创品牌的部分皮草衣饰

年青糜费者的另一种念念潮是，他们甚而不再那么珍视一件皮草是自然的照旧东说念主造的。在他们的不雅念里，环保皮草反而会因代表畴昔和科技而更酷，意味着「既考究又不伤害小动物」。「对他们来说糜费不是为了解释『我领有什么』，而是抒发『我是谁』， 只消这件衣服能让我自信、振奋，是不是真皮真是没那么遑急。」齿牙训诲说念。

皮草在这个冬天的走红，若干还有点「多亏同业映衬」的意旨真理。

在往常，羽绒服才是东说念主们的过冬必备，但鸭绒、鹅绒在这两大哥本飞涨，部分原材料甚而价钱翻倍，带来的最胜利收尾即是，市集羽绒服动辄就卖到了数千元，「月入两万买不起羽绒服」肖似的话题也一度上了热搜。价钱的暴涨，重复上对羽绒服外型肥胖、穿上不出彩的传统印象，让东说念主们运行算计花四位数买件羽绒服到底值不值，

即使是前两年大火的冲锋衣，在本年也出现了降温趋势。字据国信证券的户外新糜费系列研报，尽管伯希和、凯乐石、可隆等品牌仍然保合手双位数增长，但冲锋衣品类增速已彰着放缓，有业内东说念主士分析这与冲锋衣在外不雅上样子单一、很难再作念转换和各别化相关。

冲锋衣的热度正在削弱

于是在羽绒服被嫌贵、冲锋衣又插足糜费稳固期时，和穿搭显贵挂钩的皮草大衣成了这个冬天剑走偏锋的阿谁。

齿牙告诉《窄播》，东说念主们的情绪响应了糜费有筹办中的一个深层逻辑，那即是在经济下行周期，糜费者并非浅易地「左迁」或「升级」，而是进行「价值密度」的精算。「既然齐要花大几千买一件冬季御寒的衣物，那为什么不买一件看起来愈加贵气、更能彰显身份的皮草？」他以为选拔皮草的东说念主，是在用单元货币疏通更高的情感价值呈文。

02供给侧：变短变轻，皮草更宽泛了

糜费群体的情绪也曾上演了好几出大戏，但皮草的爆红也并非全靠显贵气，供给侧的商家们雷同在反复计议年青东说念主的想法。在 @佟二堡薛龙 看来，皮草咫尺的主力糜费群体，买皮草不再仅仅为了御寒，会更垂青假想感和搭配。糜费喜好的变化，也推着供给侧让皮草变得更宽泛了。

一个显耀变化是，传统皮草基本齐是长款大翻领，廓形肥胖假想单一，但如今流行的皮草里，短款却成了主力。它们包括短夹克、泰迪熊外衣、派克服拼接、毛毛马甲、小香风开衫等，让皮草不再仅仅恢弘场所专属，而是宽泛就能外出穿。即使是中长款，不少商家也作念了收腰的假想，让版型更修身也不压个子。

短款皮草在穿搭博主中走红

面孔上的变化亦然显耀的。往常皮草的主打色，国内是大红、大紫、纯黑等高饱和色系，国外则是恒久不变的黑、棕、米白，但淘宝衣饰品平台和快手商家齐告诉我们，如今的皮草衣饰出现了越来越多的低饱和色，比如奶茶色、雾霭蓝、浅灰，以及新晋流行的苔藓绿、陶土褐。

在肉眼可见的外不雅变化以外，皮草的工艺也进行了迭代。字据 @佟二堡薛龙 的训诲，咫尺的皮草加工用了更精致的鞣制工艺，可以让皮草更柔嫩微弱，穿在身上莫得负重感，一些长款还会作念「薄款经管」，不会像传统样子一样弯曲，兼顾保温顺舒步骤。

在国内柔性供应链和期间的加合手下，环保皮草的工艺也有了不少辅导。如今浙江桐乡、广东东莞也曾变成了 「纤维研发—织造—染整—裁缝」的一体化产业集群，打样周期良友从 30 天裁减至 7 天。

一些工场用生物基纤维 + 仿生纺丝期间，甚而摄取「微胶囊锁色期间」和「仿生毛鳞片结构」，让环保皮草不仅在视觉和触觉上接近真皮，还已毕了可机洗、抗静电，莫得真皮草那么需要精致护士。

而这类环保皮草的面料老本可能被步骤在 80-150 元 / 米，比拟于上游供应链正在不休加价的真皮草，可以把皮草的价钱打到年青东说念主能接受的、终局售价几百到一两千的水平。

供给侧的另外一个变化是，商家呈现给糜费者的皮草甚而不再是一件完整的衣服。@佟二堡薛龙 发现行业里出现了越来越多的「轻皮草」单品，比如皮草作念的袖口、领口，这种小面积的遮拦既能辅导氛围感，又不至于过于张扬，在价钱和呈现神色上，齐能让年青东说念主更易接受。而 2025 年以来，淘宝平台皮草围脖的成交同比增长最初了 80%。门槛更低、又能保留「显贵」效力的皮草配饰，似乎成了年青东说念主想尝试皮草，但暂时不肯意作念出高价购买有筹办时的折中选拔。

皮草配饰化也曾出咫尺了各大国际秀场里

「我作念皮草十几年，最深的感受即是，这个行业从来不是一成不变的，从线下到线上，从老气到年青，从单一御寒到『御寒 + 审好意思 + 场景』，只消随着糜费者的需求走，作念好品性、作念好假想，智力站稳脚跟。」@佟二堡薛龙 向我们总结说念。

一个糜费侧正在发生的景况是，不管去哈尔滨旅游，照旧去北海说念过冬，酬酢平台上和这些旅游场地关联的打卡像片里，皮草的出镜率齐在变多。这大致也考证着，前卫圈的糜费只怕是一个循环，只怕又是周而复始的两个极点。关于那些在低调、从简装饰下压抑抒发太久的年青东说念主来说，他们是时间彰显出对「经济上行」的渴慕了。